企业文化

  说起当下法国最受欢迎的当红炸子鸡，不是电影演员，也不是盛行歌手，而是分裂的玩偶！

  据法国玩具商场的查询数据，在曩昔12个月中，年青顾客（12岁及以上）对毛绒玩具的购买量占游戏和玩具总营业额的29%，这样的一种状况是史无前例的。在本年遍及低迷的玩具商场中，毛绒玩具却异军突起般地增长了14%销售额，到达5000万欧元。

  法国毛绒玩具制造商和经销商吉普赛玩具公司（Gipsy Toys）总经理桑德拉·卡拉汉（Sandra Callahan）说道：

  毛绒玩具不再是小孩子的专属！现在，人们彻底接受了这一观念，成年人给自己买玩具也不会感到任何羞耻。在曩昔，这样的一种状况是很少见的。

  鉴于花了钱的人毛绒玩具的酷爱，本年圣诞节该公司也将期望寄予于旗下产品“Little Corgi Cuties”系列。这是一种以柯基种类为原型的小型毛绒狗玩具，可调配甜甜圈、汉堡、草莓、珍珠奶茶进行组合。

  “在毛绒玩具中，食物也是十分受欢迎的一类样式。”桑德拉·卡拉汉（Sandra Callahan）指出。

  这个英国品牌的销售额自2019年以来简直翻了两倍，2023年销售额挨近2亿英镑（约1.2亿欧元）！

  本年夏天，Jellycat在巴黎开设的一家“甜品店”更是点着了法国年青人的购物热心。

  面带微笑的店员手里拿着镊子，从橱窗里抓起一个“柠檬馅饼”，用一个空的裱花袋伪装在上面涂上生奶油，然后将其包装在一个高雅的蓝色纸板盒中，将新鲜出炉的“甜品”送到顾客面前！终究，这块“柠檬馅饼”的价格为40欧元。

  因为游客许多涌入，巴黎这家Jellycat“甜品店”不得不封闭几天，然后在库存足够的状况下从头敞开。

  圣诞节前三周，“糕点店”内挤满了人：12 岁女孩丽莎（Lisa）在柜台前央求妈妈：“我想要一个草莓馅饼！”

  不仅在巴黎，纽约快闪店里正在有条有理的烤着汉堡娃娃、上海问询顾客是不是为娃娃加“奶油”、伦敦则让顾客亲自给炸鱼娃娃撒盐。

  除了英国的玩偶开山祖师Jellycat，来自我国的盲盒公仔也成功“抵达”法国并抓获了一大批年青人的芳心。

  2023年2月，我国品牌泡泡玛特（POPMART）法国首家线下门店在巴黎沙特莱广场Forum des Halles（下简称沙特莱广场店）正式开业，这也是该品牌在欧洲的首家线下直营店。

  本年7月27日，泡泡玛特卢浮宫店正式开业，成为首个成功进驻卢浮宫的我国潮玩品牌。到现在，泡泡玛特在法国的正式门店已到达4家。

  好的品牌有自己的言语，就像丹麦的玩具品牌乐高（Lego）相同。所以咱们终究挑选了‘盲盒’，由此产生了一系列的游戏规则和详细表现方式，比方抽盒、摇盒、买整套、隐秘版别、盛行款等。还有许多你或许觉得生疏的术语，比方400%、1000%的产品（注：400%是指比根底模型大4倍的手办，1000%是比根底模型大10倍的手办）、联合设计师出品的不同IP产品。

  在不同国家，泡泡玛特都会推出结合当地文明审美的“定量款”手办。比方，品牌旗下的经典IP:Labubu、SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO。

  夸大的动作、搞怪的表情，让这些我国“怪娃”瞬间成为风行法国甚至全球的顶流明星！就连法国路易·威登集团（LVMH）的“准儿媳”Lisa都对它爱不释手，摇身一变成为Labubu的最强迷妹！

  无论是Jellycat仍是泡泡玛特，亦或是其它毛绒玩偶，它们为何会在法国掀起一阵热潮？对此，玩具商场分析师弗雷德里克·塔特 （Frédérique Tutt）以为这是年青人对幼年的一种思念，仍旧对“寻觅美好”和“享用童趣”的巴望。一起，这些毛绒玩具在交际网络上的曝光度也在招引更多潜在的年青网友。

  一项心理学研讨也标明：毛绒玩具可当作“过渡性客体”，为人们供给一种柔柔和安稳的感觉，引发人们内心深处对舒适、安全感的巴望。而这种感觉是各个年龄段的人们都巴望具有。这样看来，其效果堪比“精力奶嘴”。

  最终，享法妹也很猎奇我们是否也给自己买过毛绒玩具？你们喜爱的原因是什么？谁又是你心中的Top1？欢迎在谈论区共享~

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